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▲電商龍頭亞馬遜(Amazon)旗下的Amazon Studios 去年才在金球獎大放異彩,2017年更從奧斯卡抱回3座小金人。 (圖/路透社)
【社長的新媒體聊天室】
文/蔡慶輝
最近有幾則消息:
1.亞馬遜在去年聖丹斯電影節(Sundance Film Festival,又稱日舞影展)以千萬美元價格買下了電影《海邊的曼徹斯特》的發行權。這部重金購得的影片,獲得6項提名,拿下最佳男主角和最佳原創劇本兩座奧斯卡大獎。而亞馬遜買下美國地區發行權的伊朗劇情片《推銷員》,也拿下了今年奧斯卡的最佳外語片獎。
2.據華爾街日報稱報導,亞馬遜最近幾個月與全國籃球協會(NBA)、美國職業棒球大聯盟(MLB)、全國橄欖球聯盟(NFL)、美國職業足球大聯盟(MLS)和其他的足球、曲棍球、沖浪聯盟就體育直播版權問題進行談判。
3.Facebook正在與美國職業棒球大聯盟(MLB)談判,準備在接下來的賽季直播比賽,每周直播一場,未來Facebook的目標是直播更多體育比賽,這次簽約是關鍵的一步。
4.Buzzfeed在連續兩年拿到NBC環球集團的投資後,新聞網站 Buzzfeed 公布了兩家公司的第一次合作:將 2014 年底的一宗兇殺案的調查報導改編成紀錄片電視劇。
這幾則訊息都說明了一件事:傳統與創新之間正在碰撞新的價值。網路的大量快速流通,將賦予有價值的傳統內容發揮更大的效益,而傳統的內容將帶給網路應用更長的使用黏性、停留時間、重覆造訪,創造更高的收益。
之前我們談「媒體的邊緣價值」,如果一家企業核心能力、核心價值都還沒建立,如何奢談邊緣價值?但這幾個案例根本不是創造邊緣價值,而是在創造不只1+1大於2的價值,更是乘數價值。
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ETtoday也在嘗試這種策略。東森新聞雲股份有限公司3月1日召開董事會增資一億元,當天也作了首頁大改版,3/6~3/23更將在App上,全程直播世界棒球經典賽一連39場,而且還天天送555杯咖啡,以及機票等許多好禮,最大獎是價值25萬元的光陽重型機車。
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直播體育賽事,是讓使用者停留時間拉長的好方法,優質的電影、甚至是網路連續劇,如何借錢不僅拉長了停留時間,更會創造重覆造訪、固定造訪。但我們可有龐大的資本去談運動賽事直播授權?我們可有龐大的資本去拍電影、拍連續劇來直播?萬一不賣座呢?
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●蔡慶輝,ETtoday東森新聞雲共同創辦人,現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論,來稿請寄editor88@ettoday.net
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